5个单词使您的内容营销声音愚蠢

May 31, '17 / by 贝斯卡特

5个单词使您的内容营销声音愚蠢

昨天,我从一个主要的一个众所周知的组织读了一份公司愿景声明。他们的使命? “超出预期”。可不是闹着玩的。我想我听到了呻吟。

我已经写过过去的需要 内容营销清晰度。然而,我不断被欺骗自己思考着幻想的人声音更好。

事实上,我所有时间最喜欢的书之一, 白痴字母,讨论歇斯底里的细节。Paul Rosa的白痴信件

当作者保罗罗莎收到一个着名的披萨连锁店的光顾信仰时,这一切都开始了他是披萨制造商想要看到更多的客户。

“什么样的客户,”他想知道,“不会 你喜欢更频繁地看到吗?“所以他推出了一个人的一个人,揭开了一些最多的inan营销 - 讲世界曾经知道的。

结果是一本书,让你的两侧伤害你会笑得那么难。我强烈推荐它。

为了纪念文学的杰出工作,这里是我最喜欢的五个(或者我应该说最不喜欢?)单词选择,使甚至智能营销通信看起来愚蠢。

“超出期望。” 听起来很棒。但是这是什么意思?作为顾客,我不想弄清楚你的意思。无论如何,我没有那种时间,我真的不在乎。所以,如果你的意思是“超出期望”是你将把我的更高质量的产品,更具特色,价格低廉,然后这么说! “超出期望”告诉我什么。准确。不要浪费我的时间。

 

“客户专注。” 

史蒂夫托克巴克 杂志Inc.杂志 最近拍了,“谈论冗余。如果您的重点是客户,您是否应该做任何事情?“他继续说,如果你试图暗示其他提供者不是客户专注,或者你更好或更快或更快或更加定制,那么“以具体条款告诉我如何满足我的特定需求。“如果你不知道我的需要,因此不能更具体地说,那就羞辱了你。好吧,史蒂夫。说得好。

 


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“非常。” 

如果你必须在形容词或副词的前面放置“非常”这个词,那么你就不够努力。有没有更强大的词,你可以使用吗? “她很大声说道”她会变成“她喊道。” “我们很兴奋”变成“我们很激动”。等等。你也可能发现“非常”就像是“有点怀孕”;你或你不是。所以不要告诉我你是“非常响应”。你要么反应,要么你就没有了。 “非常专注”和“非常有效”相同。落入 - 但相信我是一个很容易的错误,抵制诱惑。你最终会感谢我。

 

“东西。” 

这个来自同事保罗的同事,营销公司的所有者来到我身边 保罗格雷戈里媒体。他说,“我讨厌说话和写作。 George Carlin用那个词制作了整个例程,但这是一个模糊和少年的词。用任何其他词替换它通常是改进。 例如:'这是你可以放在网页上的所有东西。'什么东西?怎么样,'这里是你可以放在网页上的所有可接受的HTML元素。“换句话说,精确! (顺便说一下,点击这里查看Carlin的Riff“东西。“经典的。)

 

“简单地。” 

保罗讨厌另一个词,我同意。正如保罗解释的那样,因为一个动作很简单 作家 并不意味着它很简单 读者。这就像你一样的GobbledyGook的方式,“只需计算轨迹,就像它涉及z切线上的摩擦系数一样。”是的,对。保罗还试图在向客户描述营销期限或过程时避免使用该单词,因为如果客户不理解它,他或她感到愚蠢......因为它应该简单。 永远不会让客户感到愚蠢似乎是一个非常好的主意,所以按照保罗的建议,避免使用“简单”这个词。

我希望我能说我从来没有用过这些话,但我相信那将是一个谎言。我还在努力。达拉德的事情是我们只是刮掉了这个冰山一角。

毫无疑问,你有自己最喜欢的单词,你喜欢讨厌。 告诉我他们:您希望营销人员会停止使用哪些词,为什么?

P.S.作为最后的包装,这里是乔治卡林的独特承担 日常表达。享受!

 

您的营销如何堆叠?

Topics: 内容营销

贝斯卡特
写道 贝斯卡特

我喜欢写作,我是一个总语法怪胎。我也热情地相信会话,易用和富有洞察力的内容可以帮助人们解决真正的问题,并且可以在世界上做出真正的差异。

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