基准测试您的电子pc蛋app营销统计数据:什么是正常的? [数据]

Nov 1, '16 / by 马克雷克

基准测试电子pc蛋app营销统计数据

我们喜欢的许多原因之一 电子pc蛋app营销 这是如此可测量的。一目了然,您可以看到哪些广告系列是您在各种指标中的表现优惠。

但是更难知道的是你的结果与你的竞争对手在做什么的比较。您最新的竞选活动是您的20%的点击率太棒了吗?还是好的?  

事实上是在基准测试电子pc蛋app营销统计数据时需要考虑的全球数据。

拍摄一个简单的电子pc蛋app营销指标,例如:开放速度。非常直接,对吧?也许不会。即使您的电子pc蛋app获得了很大的开放率,您是否知道为什么?它可能是:

  • 一个很棒的主题行
  • 一个伟大的收件人列表
  • 伟大的主题
  • 伟大的时机

事实上,所有这些因素可能产生了影响。 

因此,诀窍是不仅仅是识别一个伟大的统计数据,而且要了解推动统计数据的所有因素。您可以获得正确的这些因素越是,您将能够在瓶子中捕捉闪电并在您的下一次电子pc蛋app发送时粉碎您的目标。

下面,我们编制了各种研究的一系列电子pc蛋app营销统计数据,我们强调了可能影响您击中或超过这些基准的能力的因素。

开放式汇率

最近 IBM电子pc蛋app营销基准研究 成立 所有电子pc蛋app的总体均值开放率为21.8% 在全球(美国21.3%)。顶部四分位数实际上是一次渴望 58.7%.

这是一大吨的差异,这使得这很难告诉你的好房价。有几个原因,您的实际开放率可能会高于或低于这些平均值:

  • 电子pc蛋app类型。 交易电子pc蛋app - 例如购买的电子pc蛋app收据 - 请参阅平均开放率高达47.1%。 (作为侧面说明,这可能是在交易信息中纳入额外的营销或品牌的机会。)

  • 发送日期和时间。 电子pc蛋app发送日和时间对开放率有可衡量的影响,尽管它不太清楚哪一天最佳。 大多数研究 同意周二赢得开放率,虽然周三和周四似乎也很好。中午,上午10:00至11:00,似乎是发送的最佳时间。

  • 行业。 开放利率可以令人印象深刻 营销机构的学校和教育30.9%仅为18.2%。这是完全传播:

开放率.png.

资源: IBM 2016电子pc蛋app营销基准研究

换句话说,虽然20%可能是拍摄的良好普通开放速度,但您的实际目标可能有点不同。它将采取一些试验和错误,看看您的公司在您的行业中为您的公司提供了多少费用。

点击率

让客户打开你的电子pc蛋app只是一半的战斗。最终,您希望客户实际单击电子pc蛋app中的某个地方并采取某种行动。

根据IBM学习, 总体平均点击率为3.3%。只是为了让你有点嫉妒,最高表现者管理速度近三倍。

与开放率一样,点击率将根据几个因素而变化:

  • 通过电子pc蛋app类型。 交易电子pc蛋app平均生成10.4%的点击率。

  • 通过发送日和时间。 有趣的是,星期日获得最高点击率(平均2.4%)。星期天还恰好产生最低的开放率。也许在星期天,人们只开放他们最感兴趣的电子pc蛋app,这意味着它们更有可能与这些电子pc蛋app进行搞?星期二紧邻第二次,点击率悬停在2.3%约为2.3%。

  • 由行业。 在这里,点击性能遍布行业,电脑硬件和在线服务公司在高端达到5%,而旅行社和营销机构的持续时间为2.4%。 (怎么了对营销机构的爱?)

点击-ight-rates.png

资源: IBM 2016电子pc蛋app营销基准研究

值得注意的是,这也很有趣 YESMAIL 2016年Q2电子pc蛋app性能研究 发现独特的点击率同比下降了18%。这可能表明,虽然我们发送了更多的电子pc蛋app,但客户正在选择较少的人。

但是,虽然总体点击可能是下降,但是的,yesmail说 更多点击正在智能手机上发生。移动点击与桌面点击只有15%的人在过去一年中增加了15%。这意味着随着您挖掘电子pc蛋app营销策略的各个组件,对移动设备的优化是绝对的。


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搅拌指数

并非每张电子pc蛋app营销基准都旨在告诉您您的表现如何。列出难以反弹,取消订阅和投诉(垃圾pc蛋app)率,基本上是读者脱离和清单耗尽的衡量标准。

IBM研究向这些指标提供了一些有趣的见解:

  • 反弹率: 平均硬反弹率为0.473%。硬反弹可能是无效的电子pc蛋app地址的结果,需要从列表中修剪。当电子pc蛋app无法以临时原因提供电子pc蛋app时,会发生软反弹,例如收件人的收件箱已满。

  • 取消订阅费率:平均取消订阅率为0.127%。虽然这个数字似乎可能很低,因此不重要,但请记住,订户选择退出将稳步降低数据库的大小。

  • 垃圾pc蛋app投诉费率: 虽然 平均投诉率仅为0.026%,底部四分位数看到平均速率为0.121%。这意味着这些公司每100,000封电子pc蛋app向上看到121个投诉。生成太多投诉,您将通过电子pc蛋app服务提供商损坏您的声誉。

当然,每个人都希望尽可能低地保持流失指标。但是超越简单地监控这些统计数据,重要的是要更仔细地看待这些数字可以告诉您总体列表管理,发送频率和提供用户的期望的能力。

如果您的电子pc蛋app故障率尖锐,请问自己:

  • 我发送太多的电子pc蛋app吗? 创建一个编辑历,以便确切地查看客户群的特定电子pc蛋app在一个月内收到多少段 - 结果可能会让您感到惊讶(而不是以一种好方法)。
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Topics: 电子pc蛋app营销

马克雷克
写道 马克雷克

在我的职业生涯中,我覆盖了巨大的主题 - 从资产负债管理到即将到来的爵士乐艺术家。我知道销售一个想法所需的东西,我写出了相同的措施通知和娱乐的内容。