创建您的内容品牌语音:专业编辑器的4个提示

Jan 21, '19 / by 苏珊娜诺埃尔

创建您的内容品牌声音

我渴望语法。我正在研究标点符号。我在拼写蜜蜂徘徊。

我讨厌逗号拼接并厌恶双重时使用单引号。我从来没有遇到过这种情况,说“途中”而不是简单地“的方式。”同样的“为了”。为什么不仅“到”?

我是副本。除了作为内容营销人员,我还编辑和校对贸易小说和非小说书籍。我已经编辑了几个大本名字(杰克柯林斯,罗伯特Ludlum,Augusten Burroughs)和数百名高才华横溢的作家。

 超过20年编辑其他人的工作,我已经开发了一个耳朵,因为我会称之为可信度。当作者“破坏角色”通过使用错误的主角的错误昵称时,语法上摸索,或选择不间断的词或句子结构,因为它不太可信。这就像在戏剧期间看到窗帘后面。

这是从你的声音中脱离的结果。

品牌声音对于内容营销至关重要

通过我的副本职业生涯中学到的大部分内容都帮助我了解内容营销,因为它是制定了我认识和培养各公司的独特品牌声音的能力。

品牌声音是 品牌 通过您选择和句子创建的单词。保持一致的品牌声音并不容易 - 这就是为什么我想提供一些关于如何做的提示。阅读......

1.语法事项(它只是)

机会是您希望您的品牌遇到专业和知识渊博 - 但如果您打破基本的语法规则,则会非常困难。虽然理论上每个人都应该遵循相同的规则,因此你的“语法语音”不会是独一无二的,但你基本上必须先用坚实的语法开始,然后你可以继续前进。

以下是一些从未觉得离开的语法长手(虽然我希望他们会):

  • 复数占有欲围绕着困惑。 如果狗正在吃食物,那就是狗的食物,而不是狗的食物。如果你正在访问罗西 and Carl 琼斯,你要去Joneses',而不是琼斯的。

  • 摇晃你的修饰符。 这是一个悬垂的修改者:“超过两百百年,她惊讶地看到树仍然站着。”句子的第一部分是修改“树”,但句子的第二部分的主题是“她”。正确的,非登天的方式是:“超过两百百年,树仍然站着,她惊讶地看到。”

  • 不正确的使用VS. 这是正确的方式:“在门廊上的摇椅是吱吱作响的,但其中一个内部不是。”这是错误的方式:“在门廊上的摇椅是吱吱作响的,但内部没有。” (在英国英语中,后一种例子实际上是正确的。)

  • 滥用撰写与组成。 想想这个方便的助记符:整体包括其部分的总和;零件组成整体。例子:“晚餐包括开胃菜,entrée和甜点”; “一个开胃菜,entrée和甜点组成了这顿饭。”

对于更多的人造PA,请参阅Hubspot的方便列表 25最常见的语法错误.

风格很有趣!

我最近编辑了一本作者风格的书是使用长句 很少逗号。我没有削减他们,因为我知道他会故意选择了一点点的规则 - 这是完全可以接受的。但他告诉我,他以前的一个副本主义者煞费苦心地将所有的散文分为较短的句子 - 根据新生成分的规则,这是作者“一百个小时”恢复风格。


相关内容: 5种方式,风格指南提高了您的写作

显然,专业沟通与文学小说不一样,但这里的课程是为您的品牌选择非常规风格是可以的;事实上,在可能是可取的, 特别是在社交媒体上 。只是确保 您团队中的作家明确了解您想要的内容(这是您的风格指南进入的地方;见下一节)。

3.记录是你的朋友

不要依靠贵公司的大脑信任来跟踪您的风格决策。 创建内容样式指南 其中包括常见的语法,标点符号和拼写错误,以及您品牌的声音的示例。将其分发给所有作家和编辑并保持更新。

这需要成为一个生活文件;公司很少建立一个声音,而不是多年来保持原始概念。您的样式指南可以是一个人负责的单词文档 或者每个人都有贡献的在线维基。用它 要从自己的材料和内容中获取您喜欢的复制,团队应该模拟。

试试这个魔法

这个问题 写作比编辑更多,但这是我最喜欢的,因为它实际上是非常神奇的。

当你写一些东西时,避免诱惑立即发布它。关闭文件并尽量不要考虑至少几个小时,如果不是一夜之间。我可以非常保证,当你回到那件作品时,它将被读取不同的,你将被移动到你写它时没有考虑的编辑。

每一个,然后你可以写一些如此强大和原始的东西在第一次尝试时工作,但特别是在商业写作中,在你通过最后的编辑之前让自己摆脱创作模式,这是你的作品。

如果您想确保您的品牌声音尽可能强大和鲜明,请不要跳过此步骤。

最终想法:品牌声音和博客送走

建立品牌声音的理想媒介是您的博客。事实上,在你写帖子时,你的声音很可能 become 更定义(你可能会绊倒 让你畏缩的旧帖子中的拼写和语法错误 - 相信我)。它完全可以编辑过去的帖子来解决错误并将副本与您的开发语音进行对齐。

所有伟大的内容营销都以记录的策略开始。事实上,只有32%的企业  别  有一个记录的策略觉得他们的内容营销是有效的。如果您还没有正式化您自己的内容策略,请不要害怕......我们的 完整的B2B内容策略指南 提供指导和许多有用的工具来让您入门!

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Topics: 战略

 苏珊娜诺埃尔
写道 苏珊娜诺埃尔

苏珊娜诺埃尔 是Clariant Creative和Noel Covounder的客人作者,编辑和编辑艺术学院。除了编辑书籍和教导他人如何成功作为编辑,她是专门从事金融服务和健康的撰稿人。她住在蒙彼利耶,vt。阅读更多关于Susannah的信息 susannahnoel.com. .

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