[新数据]通过HUBSPOT损害社会覆盖的社交媒体上发布了吗?

Mar 23, '18 / by Christina Bockisch

在社交媒体上发布

回到2011年,当我是大学的一名高级时,我在一家公共关系公司做社交媒体的实习。这是我第一次处理业务社交媒体,我学会了关于您的受众,声誉管理和发展企业社交媒体战略的划伤内容。

随着时间的推移,我发现自己做了更少的社交媒体工作,而是我转向内容创造和营销策略的关注。

所以,当我接管克拉特创意的营销时,有机会再次做社交媒体,我既兴奋和害怕。  

即使我开始了我的营销事业,也是在进行社交媒体的情况下,我将成为第一个承认这是一段时间的人。因此,我一直在寻找更好的方式做事,提高我们的范围,增加参与。

这就是这个小型社交媒体实验的方式。

我们的社交媒体实验

我们的社交媒体实验在Clariant Creative,我们属于Hubspot用户和代理商所有者的几个Facebook小组。最近,我们已经看到了这些群体的几个帖子,表明社交媒体帖子通过第三方工具(如Hubspot或Buffer),这些帖子可以看到更少的可见性。这个想法是社交媒体渠道对直接发布在工具中的帖子的优先待遇。

换句话说,人们暗示如果您在Facebook中直接发布社交媒体更新,Facebook将显示比使用Hubspot或Buffer发布更新的人员更新。

这使我们想知道:我们应该直接在我们的社交媒体频道上发布,而不是使用Hubspot进行社交媒体出版吗?这可能会帮助我们增加我们的社交媒体有机覆盖范围,并改善我们的职位的参与吗?

我们可以轻松完成快速谷歌搜索,为我们提供对此主题的答案。但我们认为运行自己的一点实验可能很有趣。因此,从2月19日到2018年2月2日到2018年3月2日 - 我们决定直接发布在Facebook,Twitter和LinkedIn上,看看这是否影响了我们的有机到达,参与和网站点击。


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结果:使用第三方工具是否产生负面影响社交媒体有机攻击?

两周后直接在每个频道上发布后,我真的很高兴地编译和分析所有数据。现在,在结果上!

简而言之,在Facebook上直接发布,Twitter和Linkedin并没有增加我们的有机覆盖范围或参与。

在Facebook和Twitter上不仅没有增加,我们注意到在实验的两周内有机触及,而在前的四周之前。

现在,要清楚,Facebook上的有机到达的下降很可能是1月份最新的最新算法(稍后更多),所以我们必须用一粒盐带这些数字。

在LinkedIn上,我们根本没有看到过大的变化。第一周,达到增加,第二天,它减少了。但平均而言,数字大致相同。

这是我编译的所有数据。我从实验前的四周从实验开始前四周退出了我们的数字。来自实验本身的数字。这对Facebook尤为重要,因为它允许我看到新的算法更新如何影响我们的有机覆盖范围。

Facebook

星期

每周帖子

平均到达

平均订婚*

2018年1月22日至28日

6

53.5

6.7

1月29日 - 2018年2月4日

5

56.8

6.6

2018年2月5日至11日

6

14.8

1.5

2018年2月12日至18日

1

14

0

2018年2月19日至25日(实验)

6

11.5

2

2月26日 - 2018年3月4日(实验)

5

11.8

3

*在Facebook上,订婚被定义为喜欢,评论,共享和点击

推特

星期

每周帖子

平均印象

平均订婚*

2018年1月22日至28日

5

275.2

2.8

1月29日 - 2018年2月4日

5

232

1.6

2018年2月5日至11日

5

184

1.4

2018年2月12日至18日

5

261.4

3.8

2018年2月19日至25日(实验)

7

140.4

1.7

2月26日 - 2018年3月4日(实验)

8

94.1

0.5

*在Twitter上,订婚是用户与推文互动的次数,包括点击次数,转发,回复,跟随和喜欢。

linkedin.

星期

每周帖子

平均有机到达

平均喜欢

2018年1月22日至28日

4

37.2

0.25

1月29日 - 2018年2月4日

3

36.7

0

2018年2月5日至11日

3

37

0.33

2018年2月12日至18日

3

160.7

1

2018年2月19日至25日(实验)

5

49

0.8

2月26日 - 2018年3月4日(实验)

5

21

0.2


可能影响我们的结果的因素

我不会坐在这里告诉你我的实验是完美的 - 因为我已经采取了足够的科学课程来了解一个坚实的实验看起来像什么。完全透明度,这里有一些可能影响我们的结果的东西:

Facebook的算法更新(称为Facebook零)

Facebook的算法更新在1月中旬,Facebook宣布它正在制作 其新闻饲料的重大变化 算法努力优先考虑来自Facebook业务页面的帖子的家庭和朋友的有意义的人与人的互动。此更新导致在一个人的新闻饲料中的业务,品牌和媒体的公开员额减少。

我们肯定看到Facebook零的影响,自1月以来,我们的职位的有机覆盖率均逐渐下降。这很可能 这个 是为什么我们在实验期间看到更多的一滴,这与使用像Hubspot这样的第三方工具,这与Facebook与Facebook的发布帖子无关。

发布频率

在一个完美的实验中,所有因素都应该尽可能一致。但是,正如您从上图所看到的,发布频率变化了很大。

频繁的社交媒体发布在实验之前,我们通过Hubspot发布了我们的内容,并没有做出非常好的工作监控我们在每个频道上发布频率。但是当我同意承担这一挑战时,我拿了一个 更具战略性的方法 通过使用电子表格来规划所有帖子。虽然这导致我们更加一致地发布,但它也意味着我们比以前更频繁地发布内容。在实验期间,你想做什么。

所以,它让我想知道:我们出版吗? 太多了 现在?我们的到达下降了 因为 所有额外的帖子?还是完全是别的东西?很难确切地知道,但这是我会看着更紧密地前进的东西。

发布时间表和格式

就像我上面说的那样,在一个完美的世界中,在整个实验中不应改变因素。然而,在这里,我再次改变了事情。 (*在这里插入Facepalm Emoji *)

保持张贴计划在我们的实验之前,我们并没有对我们发布的内容以及我们分享每种类型的内容的时间或多久或多久进行时间。我们有几个星期,我们所有的分享都是我们自己的博客和外部文章,而不混合视频或图像。在我创建电子表格以计划我们的帖子之前,这不是我甚至注意到的。

在实验的第二周前的周末,我有这一刻我想的那一刻,“我们应该创造一个更明确的发布时间表。”然后我的狂欢犯罪思想的周末变成了我们改革我们接近我们的社交媒体的方式。

在后威尔,我应该等待使这些变化变得如此 实验结束了。虽然我仍然认为这个新的发布计划将有助于我们混淆我们发布的内容类型,但我有点跳到它没有任何研究或测试。它可能对我们的实验和结果产生负面影响。

记住发布帖子

关于使用HUBSpot安排我们的社交媒体帖子的最佳部分是我从未担心过。我可以在星期五进入Hubspot,每周安排一系列帖子,一切都得到了照顾。当您直接在每个频道上发布时,不是这种情况。

记住发布帖子虽然Facebook允许我在本周安排帖子,但Twitter和Linkedin并非如此。因此,在不忘记的努力中,我在手机上设置了多个警报。但即使这不是傻瓜。

看,有时候我正在写一个博客或在我的警报脱落时在会议中间。或者,我被困在交通中,因为我认为跑到7-十一点并抓住红牛是一个好主意。基本上,当我说我要去时,我很少有一个职位发布。虽然我告诉自己,“我会在一分钟内到达它,”有时一分钟变成一个小时 - 或两个。

我认识到“每当我得到一分钟的发布”可能不是我们实验的理想场景 - 特别是因为在此之前,我们在发布时更具战略性。我认为值得认识到这可能会影响我们的结果。

关键的外卖和下一步:我们从这里去哪里?

甚至考虑到上面的四个因素,我也无法忽视数据。随着Facebook和Twitter的到来,在LinkedIn上保持相对相同 - 我们将回到使用第三方工具(Hubspot)来发布我们的内容。

更不用说,在每个频道上手动邮寄需要一些严肃的时间和精力。在没有看到任何改进的情况下,很难用这种方式向前发展事情。

在一天结束时,可能需要更长的时间才能看到结果。或者也许所有其他文章都在本主题上是对的:使用第三方工具的调度帖子不会产生负面影响。 

无论哪种方式,我很高兴能够用这个想法来找我,我喜欢通过这个实验来运行,分析结果并弄清楚我们向前发展的计划。如果有的话,这个实验迫使我更接近我们在社交媒体上发表的方式,并帮助我找到我们可以改善我们所做的事情的方式。

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Topics: 社交媒体

Christina Bockisch
写道 Christina Bockisch

我热衷于帮助我的客户实现目标 - 无论是涉及帮助他们在搜索引擎中出现的目标,会产生更多的正确领导或培养现有客户进入品牌福音传教士。

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