为您的网站进行全内容审核的5步指南

Feb 23, '18 / by Christina Bockisch

为您的网站进行全内容审核的5步指南 

如果您喜欢许多公司,内容营销是您入境营销策略的关键部分。但在前进并开始构建策略之前,重要的是你逐步回来并完成一个重要的(但经常被忽视的)步骤:内容审计。

内容审核涉及深入了解您网站上的现有内容,以了解它的表现,并确保内容是相关的,有效和接合。

在开发内容或入站营销策略时跳过这一步骤往往很诱人。毕竟,看看网站上所有内容的重点是什么?内容审计会告诉你你还没有知道吗?事实证明:很多。

分析您网站上的所有内容可帮助您:

  • 了解工作的工作以及您的受众响应的内容
  • 了解什么不起作用,以便将来可以做到这一点
  • 确定可以重新批准哪些内容
  • 在您创建的内容类型中查找漏洞和您覆盖的主题
  • 避免在网站上重复内容
  • 提高您内容的质量
  • 利用您网站上最强大的内容
  • 了解您排名的关键字

可以 花几个小时通过您的网站查找,略撇过内容并根据对您置于您的原因而形成意见。但是一个松散的结构化内容审计不会给你整个画面。为了真正了解内容的质量,您需要使用一组标准度量评估每个页面。 

以下是进行内容审核的五个基本步骤:

第1步:清点您现有的内容

要启动内容审核,请参阅您网站上所有现有内容的库存。如果您有一个小网站,您可以手动执行此操作,但对于大多数网站来说,您将想要使用一个像这样的工具 尖叫青蛙 帮助您从您的网站上提取完整的URL列表。

值得注意的是,像尖叫青蛙一样的爬虫有时会错过可索引的内容(取决于您的网站的大量)。除了尖叫青蛙外,使用像Google Analytics,Google Webmaster工具或XML Sitemaps等工具,以帮助您收集您网站的所有URL。

大多数爬虫还为您提供了一个名单,如H1和H2标题,标题长度,元描述和字数。您可以在下一步开始时您想要此信息。 

重要的提示

您从爬行者获得的结果非常详细,这意味着您可能有更多的信息,而不是您知道该怎么做。

例如,尖叫青蛙可能会返回您上传到内容管理系统(如Hubspot或WordPress)的图像和文件的结果。您可能想要过滤掉此信息,只包含网站页面和博客。

此外,请随时隐藏任何列 - 类似的标题像素和元描述像素 - 这与您的审计不有价值或相关。

步骤#2:组织并标记您的内容

有一旦您网站上的所有URL列表,您需要根据以下条件来描述您的现有内容:

  • 话题
    内容是什么?它是关于您的产品或服务的网站页面,还是一个教育博客文章?

    提出了一系列广泛类别,总结了您在内容中涵盖的主题,并将每件分配给类别或两个。这将有助于您得出关于您对观众最感兴趣的主题的结论。

  •  长度
    每件作品的单词数是多少?这个词数量会影响您的观众查看和共享的方式吗?您的角色是否更喜欢更长,更全面的内容,或者他们更喜欢它们可以快速消化的缩短碎片?
  • 买方的旅程
    每个内容的买方旅程是什么阶段的意识 - 意识,考虑或决定?
  • 买方角色
    哪个买方角色是您的内容目标?

    如果您尚未为您的业务定义买方PersonAs,则可以了解有关如何创建它们的更多信息 这里. 
  • 语气
    什么是 每件内容的音调?会话?专业的?有说服力的?提出一些描述内容作品的语气的形容词。
  • 关联
    您的业​​务如何相关的内容是如何?

    页面是否谈论您的受众的痛苦点?或者是它只是与您的业务有多密切相关的东西?创建一个比例,并确定每条内容在该规模上均落下的位置。
  • 约会
    某些内容是常绿的并且永远持续,而其他内容与当前事件相关联。确定您的内容属于哪种类别(您可能想要为此创建另一个规模)。
  • SEO
    这件作品是否适当优化SEO?它有指定的关键字,元描述,标题标记,始终标题和图像alt文本吗?写下每个碎片,如果缺少某些东西,请记住。

相关内容: SEO 基础:初学者对搜索引擎优化内容的指南

  • 视觉内容
    帖子是否有任何其他内容,例如嵌入视频,大量图像或信息图表?

重要的提示

可以 将此信息添加到刚刚创建的内容库存电子表格中,但我们不推荐它。使用这么多列,您的电子表格将开始变得压倒,并且很难分析数据并得出结论。

相反,我们建议为您的内容库存创建两个单独的电子表格,一个用于您的内容审计。

当您移动到此阶段时,您将要删除内容审核,H2S,Inlinks,Outlicks等中的一些列。根据您查看数据,并根据需要隐藏或删除列。

第3步:添加成功指标

一旦您将所有这些信息映射出来,就是时候为每个帖子添加成功指标了。您想要衡量的指标将根据您为内容策略设置的目标而有所不同,但这里有几个让您开始:

  • 浏览次数
  • 页面上的时间
  • 社交股份
  • 换算
  • 反向链接
  • 排名在搜索引擎中

步骤#4:分析模式和空白的数据

恭喜 - 您已经完成了进行内容审计的繁琐部分!现在是分析您收集的所有数据的时间了。

当您通过数据时,请注意趋势。例如,所有关于特定主题(或两个)的最佳表演博客文章?它们是一定的长度吗?您最高的转换着针对特定买方Persona的登陆页吗?  

此外,寻找内容中的差距。也许你发现你没有真正的考虑或决策阶段内容。或者,您可能会发现大多数博客仅在一个或两个主题上,并且有太大的变化。

步骤5:确定下一步步骤

一旦您收集并分析了您的内容,您将需要决定与之有关。在您的审计期间,您可能会发现您的一些内容并不表现,以及您认为这是。如果您在单个数字中看到未按预定关键字或博客帖子排名的产品或服务页面,请不要感到惊讶。

关于内容审核的很大一部分是它使您有机会确定您内容的后续步骤。例如,根据数据,您可能决定重新优化新关键字的博客文章,并使用新数据更新旧帖子。或者,您可能会意识到您的网站内容已过期,现在是刷新的时间。您还可以确定某些页面为您的网站提供任何值。

对于每个页面,请选择三种操作之一:留下,删除或改进。

进行网站内容审核需要时间,但它是一种非常有效的方法,了解您的网站是如何执行的。不要害怕将过程分解成小,可管理的步骤,并在一个月或两个月内展开任务。

重要的是要记住,没有内容审计完整。您希望每年至少开一次新审计,以帮助您了解工作的内容,而且差距在您的内容中的内容。

现在您对您的网站内容有更好的理解,您将想要证明其投资回报率。 下载我们的免费电子书, 六种营销指标,你不能忽视,了解您的C-Suite高管真正关心的营销指标以及如何报告这些指标。

新电子书:六个营销指标,您无法忽视

Topics: 内容营销, 战略

Christina Bockisch
写道 Christina Bockisch

我热衷于帮助我的客户实现目标 - 无论是涉及帮助他们在搜索引擎中出现的目标,会产生更多的正确领导或培养现有客户进入品牌福音传教士。

不要错过!

博客主题