如何编写编辑会喜欢的音高:内幕提示

Aug 10, '16 / by 尼尔海耶斯

如何向编辑倾斜故事

没有宣传,一个可怕的事情发生了......没有,“P.T.巴纳姆。

她声音的兴奋建议了本世纪的勺子。我作为一名记者的经验,另行建议。

有问题的问题是这个营销人员一直在追求我宣传的活动。现在,她希望1980年代的恋情COM COM-STAR将让我介绍她的活动通常保留为教皇访问或选举年的政治集会。

“这是一个句子,”我耐心地回答道,“也许是一个段落,但绝对不是一个 故事。“

她的失望是听见的。她真的以为她这次有我......但她期待什么?她在期待封面故事时投入了“日历部分”的列表。

遗憾的是,对于那些在电话的两端的人来说,这是一个营销人员,媒体覆盖范围的一些营销人员,公共专业和公共关系代表的全部普遍例子并不总是理解行业如何运作。

单独的概念还不够

Greg Miller提供了有关如何编写桥梁的距离的理想建议。米勒博士是拉斯维加斯基于拉斯维加斯的总监 奥林匹克创意咨询 以及艺术明确,富有洞察力和充满激情的沟通的硕士。他在俄勒冈大学和内华达大学教授了写作和沟通课程,是创新杂志的前编辑 拉斯维加斯七和前者的作家 莫斯科时报

毋庸置疑,他在他的一天听到了一个音高,并对这个问题有一些想法。

米勒说:“我对一个节目不仅仅是一个话题,我还感兴趣,这不仅仅是一个话题,而且表现出故事的意义。” “有人可能会在一个关于霓虹灯的故事。虽然我意识到这可能是拉斯维加斯的一本杂志的适当话题,但你能告诉我,说你有一个字符的故事和一个观点?

“我不指望他们已经充实了,但我会期待纱线的影子轮廓。故事的广泛弧是什么?我希望看到一个理解,高级杂志特征要么需要一个强大,强大的核心想法或坚实,具体的叙述,与我们的读者相关。“

提示让你的球场脱颖而出

提示让你的球场脱颖而出虽然避免了我们所有人都阅读的明显建议,(确保你的想法是新的,不要超露,说出他们的语言等),这里有一些提示记者想要你知道:

  • 让它成为个人。发送毯子音高的日子已经走了易于记忆的电视通道号码。每个目标出口都不同;社区报纸与在线行业博客不同,就像当地的晨电表演,可能正在寻找一些不会吸引晚间新闻的生产者的东西。即使在单一类别中,一个插座也可能具有不同的焦点。在你卖的故事中反映这一点。

“我所做的百分之九十九十九个工作是使用定制投资的记者推销记者,”芝加哥的公告盘区Zimmermann表示,他已成功地倾向于各种各样的科目作为夸大拳击推动者唐王和蹦床公园行业。 “这需要更长时间,但每个人都想感到特别。”

  • 准备好授予访问权限。没有这样做尖叫,你有一些东西可以隐藏,这是你想要记者的最后一件事。

“我不想谈论你在你的一个人对我那里的人说话。”“米勒说。 “如果我和他谈谈,那就是 我的 故事而不是你的。我可能想和同事甚至竞争对手谈谈。你已经实现了你的目标;你有兴趣。现在我们想知道你是否会让我们做我们的工作。

“需要在那里平衡。他们需要愿意通过巴顿。在当前的公关气氛中,我明白这是一件艰难的事情,但它可以将你与其余部分分开。“

  • 保证排他性。在我作为报纸专栏作家的职业生涯中,这是强制性的。如果你无法保证我的独家,我并不感兴趣。

“把自己放在写这些人的鞋子里,这必须非常努力,”米勒说。 “对于我的需求,花费两周没有意义,只追逐一个故事,只有报纸或其他杂志出来的同样的故事。我知道那种感觉如何。这是一个粘稠的。“

Zimmermann通过向各个网点投球不同的角度的不同角度来避免这种情况。

“我相信全面披露,”她说。 “如果另一个站覆盖它,我总是告诉一站电视台,或者我会告诉芝加哥论坛,芝加哥太阳时间计划的是什么,反之亦然。你必须尊重他们的业务的竞争性。“

  • 提供不同的东西。编辑总是在寻找抵达趋势或反对谷物的东西。关于如何在社交媒体时代寻找安静时间的故事,例如,倾向于传统的叙述,抬起眉毛。

  • 是社区的心灵。尽管你所听到的,那么记者也是人们。他们关心他们覆盖的其他人和社区。米勒说:“如果一个故事有一个社区利益而不是严格的商业企业,我就会更有可能让我的耳朵振作出来的千倍。”

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关系是新闻中的一切。那么当你没有任何时候,你是如何开始的?

“对于很多编辑,有意义的奉承将让你在某个地方,”米勒说。他建议通过提供一个柔和地进入您的音高的相关恭维来介绍自己。例如:“我们一直在阅读您的出版物,一个突出的故事就是这样。我们有更多的想法,我们希望由您经营具有相同的普遍感。如果这对你更好,我们可以见面喝咖啡或午餐或淋浴或挥动吗?“

这是不容易的。在一个不断变化的媒体行业中,甚至像Zimmermann这样的经验丰富的优势必须重新评估他们的方法。

“一般来说,建立关系更难,并且今天更难以促销一个高概念的故事,”她说。 “找到有25年经验和历史参考框架的人更难找到。您无法将它们与替换它们的23岁儿童进行比较。

“我喜欢狂热的旧男子,”她加入了眨眼。可能是因为我那天没有刮胡子。

当然,最终目标就是在 接收 呼叫结束和记者的电子邮件,希望您对他们有影响。那是你知道所有努力工作的时候。

米勒在他说:“在几个月和几年的过程中,作为一名记者来说,你会认识到真正明白你所做的事情以及你的方式。他们会来找我们,说'这是一个 故事。“他们认识到我们有一个特定的方法,道德和风格,他们知道这个故事是对我们的。这是有意义的。

“我甚至不认为那些人是[公共关系人,公共专业或营销人员]。我认为他们是有联系的人,导致你的故事,因为他们认识你,他们知道每个人。像那样的人成为自然故事收获电路的一部分。“

而且,我的朋友,就是你的方式。

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Topics: PR和媒体

尼尔海耶斯
写道 尼尔海耶斯

在搬进商业和营销写作之前,Neil Hayes是一名作者和屡获殊荣的记者。他写了一本畅销书“当游戏站立”时,它于2014年被制成了一个主要电影,并共同撰写了另外两本书。

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