inBound17 Recap:5副本撰写者和内容营销人员的关键外来

Oct 27, '17 / by Christina Bockisch

inBound17 Recap:5副本撰写者和内容营销人员的关键外来

入境2017年来了,并进入了五秒钟 - 即使它涵盖了三天和半天的入境营销知识炸弹,鼓舞人心的excotes和新的传记产品通知。它并没有令人失望。

自大赛事以来已经是一个月,而且我 仍然 处理我在那里时学到的所有信息。但这是时候我把所有这些课程放在纸上。

以下是来自inbound17的一些最大的外卖器,每个文章,内容营销人员和入站营销人员都可以(并且应该)适用于他们的营销努力。

外卖#1:如果您没有买方的角色,请立即创建它们

我参加的每个会议都强调了买方的重要性。而且它并不奇怪 - 知道你最好的客户是入境营销的基础。

如果您没有为您的业务提供买方PersonAs,请在您做任何其他事情之前创建它们。与您的团队合作,挑选出您的三到五个顶级客户。然后,坐下一次,并进行短短的30分钟面试(别忘了录制它)。在采访中,提出关于他们的背景,行业和商业,角色,目标,挑战,异议和痛点的问题。

通过点击,发现在您的买方角色访谈期间提出具体问题 这里.

外带#2:一些单词和短语比其他词更强大

作为撰写者或内容营销人员,您在副本中选择的单词保持电源。他们确定人们是否会阅读整个博客,无论他们是否转换在着陆页上并填写表格,最终都可以选择从您公司购买购买。

这听起来像很多压力,但为你幸运,有些话比其他词更强大和有说服力。

在她的会议期间,Wilde Agence的Nancy Harhut通过26个单词,短语和复制构造,即立即让您的写作更加说服力。而大多数这些“力量词”没有 这一切都强大,她的例子是遗嘱,只有这些词在正确使用时的效果。

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外带#3:主题集群是SEO的未来

之前你已经听过了:SEO正在迅速变化。而且只关注优化标题标签,页面标题,网址,URL,Meta描述和图像Alt文本就足以让您在2016年排名,但2017年及以后是不够的。

现在,我并不是说你应该在谈到SEO时停止你正在做的一切。当然,优化你的内容仍然很重要,但镇上有一个新的策略,它被称为主题集群。

在主题集群模型中,单个支柱页面充当广泛主题的内容的主集线器。然后,您创建与该主题相关的多个页面并链接回主支柱页面。

例如,如果你是一个正畸医生,你可能有一个最佳牙膏品种的主要支柱。然后,您将创建15-20页,如相关的副主题,如最佳牙膏品种,用于敏感的牙齿,最好的牙膏品种等蛀牙等。

通过将这些页面中的每一个链接回内容柱状页面,您将告诉搜索引擎Pillar Page在该主题上有权限。此外,主题群集允许您以一种方式组织您的网站内容,使搜索引擎更容易了解最佳内容的位置。

外带#4:创建10x内容

别担心,我不是在谈论你已经创造的内容量的10倍(这将是疯狂的)。什么我 谈论的内容比在搜索结果中发现的最佳结果更好的10倍。

在加勒特月亮 coschedule's 关于内容黑客的会话,他概述了创建10x内容的过程。这一切都始于通过无竞争内容找到您的最佳机会。

无竞争内容是关于找到从您的竞争中区分营销的方法。它不需要巨大。也许您是您行业中唯一的公司编写长表博客,使用主题集群模型或创建自定义信息图表。无论是什么,您都必须找到帮助您的内容从包装中脱颖而出的东西。一旦您知道什么使您的内容不同,您可以有效地创建10x内容。

要开始10x内容,请坐下并进行头脑风暴会话。写下你拥有的大想法,并选择比那里更好的那些更好的想法。然后, 填写你的编辑历 与这些想法,并开始测试。一旦找到最佳工作,您将能够以更好的结果产生更好的内容。

外卖#5:电子邮件营销并没有死(尽管人们告诉你)

我们都听到了它:电子邮件营销已经死了。没有人再读电子邮件了。为您的电子邮件发送了太多的电子邮件。

不要听那些告诉你的人 - 因为电子邮件不会到任何地方。实际上, 电子邮件营销和自动化 继续成为顶级营销渠道。并带有4,400%的投资回报率,您的业务负担不起 不是 invest in email.

但是,通过不断发展的景观,了解如何让它为您的业务工作往往是一个挑战。我参加了几次关于纳入信销营销的会议,有关如何提高参与费率的一些共同主题,并为您制作电子邮件:

  • 响应设计。 使用Mobile代表所有电子邮件的54%,没有借口不为移动移动。

  • 分割。 分割您的列表有助于确保人们正在获得其实际关心的内容。您可以根据生命周期阶段(访客,铅,客户等),从您购买的地理位置,工作角色,产品/服务或任何其他指标进行分段,或者可以帮助您发送与您的受众相关的内容。

  • 个性化。 个性化涉及将您的电子邮件定制到每个用户的需求和需求。这可以包括在电子邮件中使用某人的姓名,地点,工作或兴趣。然而,与个性化相关的最常见的挫败感是与其兴趣不符的建议。所以,一定要仔细考虑 如何 您正在使用个性化,并始终确保信息相关。

  • 自动化。 电子邮件自动化是对“触发器”或用户采取的操作的响应。这是关于培养领导和建立强大的客户关系。和 根据变更媒体组,自动化电子邮件驱动18倍的收入多于广播电子邮件。

总的来说,入境2017年是一个爆炸。我不仅了解了关于入境和内容营销的巨大信息,而且我有机会在与老朋友重新连接时会面并了解我的同事。还有什么比那个更好呢?

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Topics: 内容营销, 战略

Christina Bockisch
写道 Christina Bockisch

我热衷于帮助我的客户实现目标 - 无论是涉及帮助他们在搜索引擎中出现的目标,会产生更多的正确领导或培养现有客户进入品牌福音传教士。

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