SEO 博客优化提示: 你应该重新优化旧帖子吗?

May 5, '18 / by Christina Bockisch

SEO 博客优化提示:您是否应该重新优化旧帖子?

即使是优点偶尔袭击了一些犯规球。

几个月前 - 虽然我们是一家专门创造出杰出的,搜索引擎友好的内容的入站营销机构 - 我们注意到我们的几个旧博客帖子违背了我们的期望。

这有助于我们的团队,所以我挖掘了我们的数据,看看发生了什么。值得我们解决这些旧帖子吗?或者我们应该把它称为亏损并继续前进?为了找到答案,我花了过去几个月通过调整到选择数量的旧帖子来运行一些测试。

以下是我们看到的结果。

博客优化 - 也称为 历史优化 - 涉及返解旧内容,因此它是新鲜的,最新的,能够为您的网站提供更多流量。

现在,重要的是要注意博客优化不是替代继续写作惊人的替代品 新的 内容。您仍然想要发布新帖子 针对您的买方角色, 回答他们的问题 然后移动它们 通过买方的旅程.

历史优化背后的想法是它允许您使用现有内容进行更多。因此,而不是更努力地创造双重内容,希望获得更好的结果,而是通过从您已经拥有的帖子获得更好的结果来智能。

但它有效吗?让我们从基础开始。

您应该更新哪个帖子?

当我开始博客优化实验时,我对所有现有员额进行了审计以识别绝佳的表现者。当我潜入我们的分析时,我正在寻找异常值:

  • 哪些博客表现良好?
  • 哪个帖子没有收到大量的交通?
  • 哪些帖子看到了衰退和/或参与?
  • 访客在每篇帖子上花了多长时间?
  • 每个帖子的反弹率是多少?

在Google表中,我注意到了帖子的URL,标题,元描述,博客视图和当前排名关键字,我添加了一列我可以在帖子上记录我的想法以及是否值得优化。

如果您正在考虑更新您自己的网站上的一些旧帖子,那么您肯定希望从审计开始以了解土地的职位。
 


相关内容: 为您的网站进行全内容审核的5步指南

 
您还应该考虑帖子是否与您的目标受众相关。您的网站上有一些较旧的帖子 满足您买方角色的需求和需求 并没有完全回答他们在购买旅程中的问题。

我惊讶地意识到这是我们自己的帖子的情况,我决定不花时间优化这些帖子,因为帖子的主题对我们不对。

在我的审计结束时,我列出了与我们的观众相关的25-30篇帖子,但并没有表现良好。这些帖子中的许多帖子较少的博客访问,并为有针对性的关键字排名(或根本不完全)。我也遇到了一些帖子,其中标题和/或元描述与帖子的内容不匹配,并且我也将它们添加到我的列表中。

如何刷新旧博客的SEO

一旦我对我想更新的博客有所了解,就是时候潜入并开始优化它们了。我选择测试三种常见的博客优化方法:

1.更新标题和元描述

刷新旧帖子时最简单的方法是 更新标题 和帖子的元描述。

首先,我需要执行一些关键字研究以识别我想要瞄准的新关键字。选择关键字时,我不得不考虑帖子是什么以及哪些关键字(常规和长尾)会匹配内容。

然后我使用此新关键字更新标题和元描述。我还确保了帖子本身的关键字(和它的变体),这意味着在某些地方更新内容。使用您自己的博客,您还可以考虑更新特色图像,图像ALT文本,内部链接和 呼叫动作(CTA).

总的来说,我很高兴通过更新页面标题和元描述标签,我能够实现我能够实现的结果,其中包含正确关键词:

帖子标题

改变观点

关键字排名的变化

与这3个提示进行更好的案例研究面试

增加87%

“营销案例研究采访”:46 22

“案例研究提示”:没有排名 23

“案例研究面试提示”:没有排名 37

“案例研究提示和技巧”:没有排名 41

“在案例研究面试中提出的问题”:没有排名 69

我们的入站营销流程:入境入住

71%的增加

“入站营销过程”:没有排名 40

3简单的SEO技术,可以促进交通和投资回报率

71%的增加

“简单的SEO技术”:27 17

2.展开帖子

有一个成长 证据 在搜索引擎中更长的帖子表现更好。事实上,谷歌中排名职位的平均长度是一个健康的2,400字。当我通过我们表现不佳的帖子看时,我确定了一些机会 提升单词数量 帖子比较短暂。

对于一些帖子,我通过向子弹点列表中添加更多提示或甚至将整个新的内容添加到潜水到帖子的主题中,扩展了帖子。我还寻找机会在帖子中更新内部链接,以反映自发表原始日期以来我们发布的新内容。在一篇文章中,我还将内容重新介绍了读者可以下载的方便模板格式。

我通过扩展帖子看到的结果甚至比简单的调整元标签更好: 

帖子标题

改变观点

关键字排名的变化

创造一个编辑历?这里有8个提示开始

增加212%

“什么是编辑历”:没有排名 20

“Google Drive编辑历”:没有排名 26

“编辑日历”:没有排名 54

“编辑日历电子表格”:没有排名 79

如何成为您一无所知的主题的主题专家

增加101%

“如何成为主题专家”:14 8

“有什么主题专家”:没有排名 41

“主题专家”:没有排名 53


3.重写并作为新帖子发布

当您在帖子中添加新部分或更新过时的信息时,您可能会发现您正在重写超过“只是几个”部分。如果是这种情况,请考虑完全重写帖子,并将其发布为您的网站上的新博客。

对于我的博客优化项目,我只采用了一个帖子采取了这种方法,但它真的是那个人的最佳选择。在尝试返工现有内容并努力制作很多内容的工作之后,我意识到从头开始时可能需要更少的努力(和压力)。

以下是重写后的帖子影响其结果: 

帖子标题

改变观点

关键字排名的变化

无聊行业的内容营销:用于写作参与内容的5个提示

增加82%

“无聊行业的内容营销”:没有排名 4

“写入参与内容”:没有排名 41

“如何编写参与内容”:没有排名 52


那么,刷新旧博客帖子的SEO是值得的吗?

基于我在刷新我们的旧帖子和我们看到的结果的努力,我会说: 这取决于.

您可以从上面的示例中看到,我们有一些伟大的成功案例,从优化我们的旧帖子。但是我在这里分享的结果只是我刷新的帖子的一小部分。还有几种场景,观点只增加了微小的并且关键字排名保持相同甚至减少。

决定因素将取决于您所采取的方法。

根据我们的数据,我认为这不够 只是 目标新关键字,然后更新标题和元描述。采取短暂500字的帖子,抛出新关键字根本并不是现实的,并期望在第一个页面上查看邮政排名。

但是,如果您愿意并能够花时间扩展或完全重写帖子,那么是的,您可能可以增加流量,关键字排名和转换率。虽然我很高兴我们的结果到目前为止,但我确实相信,如果我用更多的方法,我们的表现帖子更多,我们的结果可能会更好。

最终,它归结为您如何接近博客优化的战略性。而不是花一少数几分钟做出微小的变化,进一步迈出一步。花时间做关键词研究,在同一主题中阅读其他博客,确定您的帖子中缺少的内容,并找到了比其他任何其他内容更好地使您的内容更好的方法。

这就是你如何从历史博客优化获得结果。

如果您正在考虑将结果置于测试和刷新您自己的一些旧博客帖子的SEO,您的第一步将是了解您的内容目前的表现方式。 下载我们的免费SEO工具包,这是三种有价值的工具,可以帮助您了解如何改进您的页首SEO。

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Topics: 内容营销, SEO , 战略

Christina Bockisch
写道 Christina Bockisch

我热衷于帮助我的客户实现目标 - 无论是涉及帮助他们在搜索引擎中出现的目标,会产生更多的正确领导或培养现有客户进入品牌福音传教士。

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