重新参与电子邮件策略的4个步骤解冻一个冻结的清单

May 18, '18 / by 克里斯塔艾略特

重新参与电子邮件策略的4个步骤解冻一个冻结的清单

内容营销的一大部分涉及使用邮件列表分享您的内容。它是一个稳健的策略:向订户列表发送有用的,有针对性的内容是将休闲用户转变为固体领导的好方法,导致客户和客户进入品牌福音传教士。

但是......如果你在很长一段时间内没有用你的列表触摸基础,你的名单上的人们甚至可能都不会记住你是谁。

如果您的列表太冷,突然将它们电子邮件从蓝色电子邮件将其充其量达到尴尬,并且在垃圾电子邮件中最差。并且既不有利于试图关闭交易。

在Clariant Creative,我们的两个最新客户面临这个问题。一名客户一直在发出定期的电子邮件片段,但并没有以越来越多的参与方式。其他客户的名单如此寒冷,我们在其中发现了一个实际的羊毛猛犸象。 (好的,也许不是,但你得到了这个想法。)

此外,还有一个额外的因素需要考虑:Hubspot。

无论如何,寒冷从不打扰我(哦,等等......它确实)

第一次将重新参与电子邮件发送到停滞不前的电子邮件列表是一种完美的方法 - 假设您的联系人很乐意收到您的消息,并准备好定期开始消耗您的内容。

但它也可以糟糕。总有大量联系人会说,“甚至是这些人甚至是谁?”并击中“报告为垃圾邮件”按钮。或者,如果您的上次听到您的话以来,您的许多联系人已移至其他公司,您可以随意结束超出突破的爆发。

如果您通过HUBSPOT管理您的营销,那可能是一个问题。

为什么?与许多其他电子邮件服务提供商一样,HUBSPOT保留暂停电子邮件,如果您的电子邮件生成太多硬反弹,垃圾邮件报告或直接投诉,则保留暂停电子邮件权限的权利。

当我们战略制定了如何重新聘请客户的冷电子邮件列表时,我们不希望我们的努力从大门中击中那种障碍。

所以,我们需要一个计划。

有生以来头一次

要重新聘请客户的名单,我们提出了一项四步战略:

  1. 首先,我们创建并发布了几个新的博客帖子,这些帖子几乎没有任何类似地类似于销售播放的耳语。这些帖子为读者提供了一大批有用的,可操作的信息,同时要求返回很少(只有一个柔和的CTA来了解有关该主题的更多信息)。

  2. 然后,我们制作了一个“再次了解我们”的电子邮件。此电子邮件使用问题激动解决方案公式 识别我们所知道的痛点是我们客户的目标受众的挑战然后基本上宣布“嘿,我们有 所有种类 可以帮助您解决这个问题的信息,我们将定期与您分享它!“

这封电子邮件完成了四件事:

  • 它提醒了公司是谁的读者
  • 它确定公司理解读者及其挑战
  • 它将客户的内容作为解决这些挑战的解决方案
  • 它让读者一个抬头观看更多内容来看他们的方式
  1. 从那里,我们使用客户之前的电子邮件服务提供商来设置并发送电子邮件。这样,任何垃圾邮件报告或硬反弹都不会对客户的集体账户产生负面影响。

  2. 最后,收到的任何帐户(或更好,打开!)通过电子邮件上传到客户的Hubspot订户列表中。

步步高升

自发送此重新参与电子邮件以来,我们的客户端一直与他们的列表共享新内容,具有格式的参与度量,几乎没有取消订阅。

现在他们的列表被解冻,我们的客户(当然是我们的帮助,当然)将能够开始分割列表,分析他们的联系人,并确定甚至更加接触的方法 新鲜,新的,有用的内容 - 使我们能够将先前的冻结列表转变为具有引线和潜力的热量温暖的一个。

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Topics: 电子邮件营销

克里斯塔艾略特
写道 克里斯塔艾略特

我是一个内容,复制作家,在通信和公共关系方面多十年。我喜欢写下令人信服的内容,解除武装,通知和创造“哦,我的天哪,他们完全得到了我!”片刻。

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