通过找到右媒体插座来定位您的PR策略

Aug 22, '16 / by 马克雷克

针对您的Publis关系战略

适用于公共关系战略的术语“音高”并不是与棒球版不同的全部。

正如那个男人在土墩上需要正确的速度和运动来击球,你需要媒体出口和故事角度的正确组合,以在最大和最佳的受众面前获得您的内容。

击中这种甜蜜的位置不仅意味着您在新(和希望有利可图)的观众中建立有价值的品牌知名度......它也意味着您可以将有价值的反向链接构建到您的网站。

这些反向链接是在搜索引擎中提高您的排名中最强大的因素之一。更好的排名意味着更好地曝光更多的受众(甚至更多销售)。

看看你有利的雪球的迅速如何?听起来很棒,我知道。这一切都始于一个伟大的公关战略。

但是你如何击中那个甜蜜的地方?

当然,参与和相关内容是一个很好的开端。

但是,伟大的公关策略也意味着您已经精确地确定了适合您的目标受众的媒体网点 - 所以您可以给他们一个故事的想法,他们会妄为发表。

这是我们在科莱恩创意,既是我们自己的内容和客户的方式。    

首先,为您的故事找到最佳出版物

您想要音高的文章几乎可能的媒体网点 - 从大型,主流出版物和数百万读者的网站,一路走到各个博主,一个小但专门的追随者。

识别所有这些机会可能是艰难的,特别是如果你在利基领域。你如何知道优先级的哪个插座?

您只需要一个有组织的研究方法。

1.构建媒体数据库

首先,您需要创建一个电子表格,您可以放置​​您正在挖掘的信息。设置列:

  • 发布URL.
  • 所有社交媒体概况
  • 通用主题领域出版物封面
  • 编辑/记者联系信息
  • 编辑日历和/或提交指南,如有可用

2.搜索

现在你已经准备好开始了你的研究。从明显开始:基本的谷歌搜索。

尝试一个直接的查询,如“顶级金融博客”,以寻找可能的适合。

找到一个涵盖主题的博客后,通过搜索诸如“[博客URL]为我们写”或“[博客URL]提交指南”等术语来看看哪些人接受外部提交的提交或类似的东西。

3.了解您的观众是谁阅读

您还在指尖的洞察力中获得了很大的洞察来源:您现有的客户。

通过随便询问他们经常读取哪些出版物来检查其中一些。真的,这很容易。

或者,如果您不舒服地向他们留空,请尝试在他们的LinkedIn配置文件周围窥探,并查看他们是否遵循任何特定的出版物或行业组。

当你在那里,看看他们最近看过他们喜欢或评论的新闻或故事项目。

至少,这将有助于验证您当前正在考虑的任何出版物。如果你很幸运,这个英特尔也可以指出你的一些新的方向。

4.检查比赛

为什么重新发明轮子?如果您知道您的竞争对手在一个伟大的行业博客上发布,你为什么不尝试这样做?

有几种很棒的在线工具,允许您调查指向任何URL的反向链接 - 包括竞争对手的网站。我们的最爱包括 Semrush.Buzzsumo.。两者都提供有限使用的免费版以及他们付费版本的免费试验。

快速挖掘可能无法解决寻找您正在生产的内容的网点的新可能性。

不要以其视为窥视。把它视为彻底。

接下来,找到每个出版物的最佳故事

一旦您定位了一些实体媒体网点,您的公关战略的下一步是将您的音高纳入其中一个(或几个)的网点。


相关内容: 了解编辑在音高中正在寻找什么

为此,您需要了解您记住的特定出版物的内容。

  • 阅读。他们专注于具体的主题领域吗?他们瞄准什么级别的读者:初学者,专家或更广泛的范围?他们发布了哪些故事 - 例如,他们喜欢“如何”件?实例探究?短件或长特征文章?

成功的音高会承认这一切。不要浪费你的时间或编辑的时间试图推动这个舒适区之外的出版物。

  • 找到最多的共享内容。 SocialCount.co. 并输入出版物的URL以确定哪些帖子读者在Facebook,LinkedIn,Twitter和Google+上分享最多。

深入挖掘这些顶部故事。为什么他们与出版物的受众共同共鸣?您如何使用此洞察力来塑造自己的故事?

  • 看看最近发表的10个发布的帖子。 如果您自己的故事的想法涵盖了类似的主题,请确保您有一个独特的角度,使您的故事不同。如果没有,你可能想要坐在你的音高几个月。 定时和角度是公关的一切。

武装此信息,您可以按摩您的投资成为一个高度有针对性的和强烈的集中内容的想法,以至于编辑会发现无法抗拒。

如果你还没有想出你的想法,你现在有戏剧簿来制作胜利者!

刚开始使用你的公关战略? 我们的免费电子书 can help! 

免费电子书:入境营销人员PR战略指南

Topics: PR和媒体, 战略

马克雷克
写道 马克雷克

在我的职业生涯中,我覆盖了巨大的主题 - 从资产负债管理到即将到来的爵士乐艺术家。我知道销售一个想法所需的东西,我写出了相同的措施通知和娱乐的内容。

不要错过!

博客主题