什么是柱子页面和主题集群? (以及为什么你需要两者)

May 11, '18 / by Christina Bockisch

什么是柱子页面和主题集群? (以及为什么你需要两者)

它没有秘密搜索正在发生变化。就在你认为你了解SEO的一切时,一切都不同 - 再次。

这部分驾驶这一变化的一部分是谷歌与他们的搜索引擎算法更聪明。但其中的一部分也是因为人们在线搜索信息的方式存在巨大的转变。

但是,清楚的是,这种新的行为意味着营销人员需要新的方式脱颖而出,得到注意到和增加价值。

搜索习惯如何影响内容

它曾经是那些人在分散的短语中搜索的人,以找到他们的问题的答案 - 依靠少数单词,比如“餐馆芝加哥”或“IT公司芝加哥”。

然而,现在,搜索变得更长,更加对话,更复杂。 根据Ahrefs,今天的64%的搜索查询包含四个或更多单词。并且由于Siri和Alexa等语音搜索设备,我们越来越舒适地使用完整的句子进行搜索,例如“今晚应该在哪里吃晚餐”和“谁可以修理我的电脑”。

但Siri和Alexa不是人们提交更长的查询的唯一原因。对于一个,那里有很多内容,并且越来越多的查询可以帮助人们通过垃圾排序并获取更快的信息。

毫不奇怪,谷歌一直关注这一变化 - 谷歌的回应对内容营销人员有几个重要影响。

谷歌首次解决更改搜索行为的主要步骤是2013年的蜂鸟更新,使搜索算法能够理解 短语 而不是只有个别关键字。

谷歌的下一步是2015年的Rankbrain更新,这是一种机器学习算法,旨在了解 语境 of searches.

 主要的SEO更新

图像来源:Hubspot

 
这两种算法更新已经改变了搜索引擎排名内容的方式,以便为用户生成更相关的结果。

对于营销人员来说,这需要不断发展您的内容,以匹配您的受众搜索和查找内容的不断发展的方式。这包括更改您构建内容的方式,您的方式 制定您的内容策略您如何考虑内容创建.

如何?通过围绕主题而不是关键词构建您的内容策略。我们将此分组将关键字的内容分组为主题群集。

主题与关键词:有什么区别?
一个主题是广泛的概念。关键字代表该概念的组成部分。

这是一个主题:

  • 管理IT服务

这些是关键词:

  • 医疗保健
  • 技术支援
  • 云技术
  • 数据保护
  • 服务器监控

什么是主题群集?

传统上,博客帖子被写入特定的单个关键字的等级,而无需思考一个关键字如何与同一主题的另一个关键字相关。

这种友好的内容方法通常使用户难以找到所需信息。更不用说,当您在类似主题上发布多个博客帖子时,它也会导致您自己的URL在搜索引擎中竞争。

此问题的解决方案是主题群集模型:集合的互连文章和网站页面围绕一个伞主题为中心。因为文章和页面彼此之间来回链接,搜索者可以更轻松地导航主题并找到更好的答案。

这也为您提供了更多机会,用于搜索引擎找到更多内容。


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主题集群模型 由三个组件组成:支柱页面,群集内容和超链接。

集群模型

图像来源: HUBSPOT.

什么是柱子页?

一个柱子 是构建主题集群的基础。这是一系列涵盖一般主题的在线内容。 (支柱页面也有时也称为“摩天大楼内容”或甚至良好的老式 思想领导内容。)

支柱页面通常很多 比传统博客帖子更长。但是,Parkar Page不需要涵盖主题的每个方面。这就是群集内容的内容。

你的柱子页应该回答 主要的 您的买方角色有问题 在搜索引擎中要“拥有”的主题。然后,您可以创建群集内容 - 附加博客文章和文章 - 涵盖相关或更具体的主题方面。 然后,您将这些博客文章和文章链接回主支柱页面,创建互联的信息网络和洞察力,充当该主题的明确指南。

让我举一个例子。

几个月前,我写了一个关于B2B内容战略的Clariant创意的柱子页面。 Parkar Page涵盖了内容策略的所有主要观点,为什么重要的和开发业务内容策略的步骤。最终产品约为7,000字。

但正如我写下每个部分的那样,我没有涵盖与B2B内容策略相关的每一个可能关键字的每一个细节。相反,我编写的每个部分都覆盖了我的主题的一个方面 - 然后我将额外的博客文章更深入地潜入每个方面。然后,我们可以将这些相关的博客帖子链接回我们的主要柱形页面,并且我们也会将我们的Parkar页面链接到博客帖子。

最终结果是我们向读者提供了挖掘本主题的机会,并了解他们为其业务创建有效的B2B内容策略所需的一切。

在考虑某个主题是否足够广泛的柱子页面时,请问一些问题。 这个页面是否会在搜索[填空]关键字的读者的每个问题上都会触摸?这个主题宽容足以成为15-30个博客帖子的雨伞?

来自Hubspot的Leslie Ye put it this way:

“如果您正在尝试获取您正在处理的页面排名为长尾关键字,这不是一个柱形页面。如果您正在进行的页面探讨一个非常狭隘的主题,这不是一个柱状页面。如果您正在触及广泛主题的许多方面的页面,那可能是一个柱子页面。“

为什么为您的业务创建支柱页面

通过所有更改人们如何在线搜索以及搜索引擎如何排名和优先顺序内容,因此您的内容策略是为此新现实而设计的。这意味着你真的负担不起 不是 创建支柱页面和主题集群。

但如果你需要更令人信服,这里有一些最大的好处:

  • 改善搜索引擎中的排名。 当主题群集中的一个页面执行良好时,这提升了链接到该页面主题集群中所有其他页面的排名。

  • 创造更好的用户体验。 Parkar页面和主题集群使访问者能够找到他们在网站上所有主题的所有主题,而不是在多个网站之间跳跃以获取所需信息。

  • 建立信任和思想领导。 通过提供有关某个特定主题的全面信息,访问者将认为您是一个可信赖的见解来源。

  • 帮助销售代表有资格领导。 Parkar Pages在游客中绘制并将这些游客转换为Leads。您的销售和支持团队还可以使用此内容来教育前景,回答其问题并获得资格。

如果您还没有使用Pillar页面和主题集群作为内容营销策略的一部分,现在是开始的时间。但在跳进之前,您将希望仔细研究您的内容目前的表现方式。 下载我们的免费SEO工具包,它与三种有价值的工具包装,可以帮助您了解您的SEO对您的表现。

Parkar页面和主题集群指南:阅读指南

Topics: 内容营销, 战略

Christina Bockisch
写道 Christina Bockisch

我热衷于帮助我的客户实现目标 - 无论是涉及帮助他们在搜索引擎中出现的目标,会产生更多的正确领导或培养现有客户进入品牌福音传教士。

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