门控内容:何时将您的高级内容放在表格背后

Jun 22, '16 / by 尼尔海耶斯

是否应该门控所有保费内容?

您是内容营销中的一个大信徒,并了解在登陆页面上放置选项表格背后的高级内容的标准做法。但这应该永远是这种情况吗?

门禁您的高级内容确实有意义。此外,最成功的内容营销人员大门最有价值,最独特的内容,你是谁争论?

然后,你一直想知道是否有不愿意投降他们的电子书的电子邮件地址,白皮书,案例研究,在线课程或网络研讨会永远消失。此外,您可以听到您的竞争对手可能很快允许自由访问他们的门控内容,创建一个难题。

是否建造墙壁的问题远远超出了当前的政治辩论,并返回到内容营销的早期。除非有人设计一个热情的门,否则对所有人都受到了无与伦比的,否则期待辩论愤怒,因为在任何一方根深蒂固的营销人员将继续产生支持自己的观点的引人注目的统计数据。

不是那就是你的任何疑虑。作为营销专业人士,您的盘子上有足够的足够,包括仔细审查您的各个方面 内容营销策略 并制定明确规定的计划来击中您的目标。

你应该问的真正问题

让我们少担心是否使用门控内容并专注于 什么时候 大门您的内容。

也许开始的最佳方式是考虑 您优先考虑哪些目标.


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例如,f您正在尝试为某个页面生成流量的流量,将您的高级内容放在选项页面上,可能不是答案。以下是其他要考虑的因素。

门控的优势:

  • 责任,因为ROI很容易测量
  • 选择选择的形式产生三倍的领导
  • 更有效地在销售漏斗的后期阶段
  • 确保所产生的引线质量更高

没有门控的优势:

  • 更有效地生成入站链接
  • 通常会导致更多下载
  • 通过假电子邮件和虚假电话号码越来越少花费时间
  • 潜力更好的品牌感知和长期关系
  • 更有效地在销售漏斗的早期阶段

正如偏振辩论中的常规情况一样,贵公司的最佳答案可能位于两者之间。

为了帮助您决定,首先定义每个内容的目的。例如,案例研究的意图可能是提高意识,而可以创建电子书以生成更多的领导。在这种情况下,如果每个人都可以使用案例研究,可以是最有效的,同时利用电子书的最大值可能要求访问者投降电子邮件地址以返回。

尝试使用您的内容

支柱的方法

组合可访问和所设定的内容的最佳方法之一是创建支柱页面,该页面涉及创建长窗体未介绍的内容,这些内容涵盖单个网页上的某个主题的所有方面。

由于许多人更喜欢在线读取PDF格式的内容,Pillar页面还包括一​​种表格,您可以在其中将Pillar页面内容作为传统电子书下载。

嘘!这是一个内容库

另一种方法需要重新估算旧内容以创建集中式门控内容库。例如,我们中有多少人读了一个有用的博客或白皮书,只有在我们最终处于提供提供的提示时无法找到链接?

曾经想过那些博客帖子或电子书的地方吗?他们是否成为空间垃圾绕互联网?

他们可能已被分流到内容库,这可以包括营销部门为客户消费创造的一切。博客,电子书,白皮书,网络研讨会和其他内容可以通过主题组织,仅供订户。 

这种资源不能产生更多的领导和推广贵公司作为一个行业领导者,它可以防止营销材料浪费,节省时间,可以帮助培训新员工,确保品牌消息始终如一,并保持营销和销售部门的展示相同的语言。

更好的是,通过Opt-Ins on Ell-Ins,您可以选择在内容营销中最古老的争论。当被问及“门或不门?”您可以用单个单词回复。

“当然。”

您的营销如何堆叠?

Topics: 内容营销, 入站网站

尼尔海耶斯
写道 尼尔海耶斯

在搬进商业和营销写作之前,Neil Hayes是一名作者和屡获殊荣的记者。他写了一本畅销书“当游戏站立”时,它于2014年被制成了一个主要电影,并共同撰写了另外两本书。

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